L’objectiu és difondre la cultura del vi i potenciar l’organització conjunta d’activitats científiques i divulgatives al voltant del sector vinícola.

Una de les primeres iniciatives conjuntes serà la celebració a terres tarragonines d’una sessió especial del Most, el Festival Internacional del Cinema del Vi organitzat pel museu.

Altres iniciatives acordades per les dues institucions són la celebració de tastos de vins de la DO Conca de Barberà a les instal·lacions del museu o la incorporació de productes de la denominació a la botiga i els serveis de restauració de l’equipament cultural. Amb l’acord, la DO Conca de Barberà esdevé ‘Amic d’Honor’ del Vinseum i es compromet a donar suport al seu projecte cultural.