L’any passat les Nacions Unides varen nomenar l’ex-ministre Miguel Ángel Moratinos com a Alt Representant de l’Aliança de les Civilitzacions, i aquest li ha proposat a Cuscó fer d’assessor d’esports.
La UNAOC és la secció de la ONU que treballa per a millorar l’entesa i la cooperació entre nacions i persones de totes les cultures. En aquest context s’ha creat la campanya One Humanity.
L’esport és un canal molt potent per la transmisió de valors, i la campanya en l’esfera esportiva s’adreça especialment als joves.
Octagon és una empresa especialitzada en esdeveniments esportius i musicals de ressò internacional i Joan Cuscó compta amb més de tres dècades d’experiència al capdavant de l’empresa.
Per impulsar la campanya ja han signat convenis amb equips de futbol com l’Atlético de Madrid i el Liverpool, també amb la Liga, i es tancaran acords amb el Comitè Olímpic Internacional o la NBA.