La jornada l’ha inaugurat el regidor de promoció econòmica, Joan Manel Montfort, que ha assenyalat el dinamisme de l’activitat comercial a Vilafranca i la presència de franquícies a la ciutat des de fa molts anys. Justament ha assenyalat que una ciutat dinàmica comercialment no pot renunciar a les franquícies.   Per la seva banda el president de l’Associació Espanyola de Franquiciadors, Xavier Vallhonrat, ha pronunciat la conferència “La franquícia: les raons d’una bona oportunitat de negoci”. Vallhonrat que volgut destacar tan els aspectes positius com també els possibles inconvenients de les franquícies. Del cantó dels pros apunta que en època de crisi la franquícia ofereix una garantia que el negoci funciona.   Tot i la seguretat que poden oferir les franquícies des de l’organització de l’acte s’ha insistit també en la necessitat de valorar tots els aspectes abans d’apostar per un negoci, tan els costos d’inversió, com el lloc on es vol ubicar i aspectes com el lloguer o la presència de competència. Desprès de la primera sessió els presents a la jornada han establert contactes bilaterals entre els emprenedors i representants de les empreses franquiciadores. En concret hi havia l’assistència d’11 empreses interessades en obrir negoci a Vilafranca de diferents sectors i nivells d’inversió. Des de Caprabo del sector alimentació, a Nostrum, de menjars preparats, City Lift de manteniment d’ascensors, o Yamamay, de moda bany i íntima.