La presentació ha anat a càrrec de la regidora de Comerç i Turisme Dolors Rius i representants de les associacions de comerciants de la vila. Amb un missatge en positiu, la campanya parteix de la frase principal "Jo compro a Vilafranca" i es completa amb quatre frases secundàries: "Hi tinc de tot!", "Hi sortiràs guanyant!", "M’ho faig fàcil!" i "Com a casa, enlloc!". Aquestes frases van acompanyades d’una sèrie de personatges que representen els consumidors i que han estat creats per Anna Mongai. La campanya tindrà presència a la vila des d’aquesta setmana a través de tòtems que s’han instal·lat a les rotondes d’entrada a la ciutat, a les marquesines dels autobusos i als mateixos autobusos. També hi haurà presència als mitjans de comunicació locals i comarcals. A Ràdio Vilafranca, el programa El que faltava! Oferirà un concurs relacionat amb la campanya i els oients optaran a diferents premis.<br />La idea, segons explica la regidora de Comerç i Turisme, és dinamitzar el comerç i, de retruc, la resta de l’economia local que en depèn a través de valors positius.
 

Per part de les associacions de comerciants de Vilafranca, que han participat directament en alguns dels aspectes de la campanya, la valoració de la iniciativa és positiva perquè implica tota la vila.

La campanya tindrà, en principi, un caràcter mensual i el seu cost ha estat d’uns 8.000 euros, dels quals un 70% està subvencionat pel servei d’Ocupació de Catalunya.<br />D’altra banda, des del Patronat també han anunciat que els dies 17 i 18 de desembre, durant la Fira del gall, hi haurà un trenet que connectarà el centre amb l’espai de la fira per fer més fàcil l’accés a tothom.