L’ajuntament ha registrat aquesta nova marca i el que s’ha fet avui és la presentació en societat del logotip que la identifica. La presidenta del Patronat i regidora de Comerç, Dolors Rius, assenyala que l’objectiu principal és promocionar Vilafranca com un destí turístic aprofitant l’empenta de l’oferta enoturística.

Justament una de les novetats de les Fires de Maig 2010 és la creació de l’espai de l’Enoturisme del Penedès. Amb l’objectiu d’acostar als propis penedesencs tots els actius turístics del Penedès, s’ha habilitat una àrea especifica entre el pavelló 3 i la zona d’entitats per aglutinar en un mateix espai els atractius turístics i enoturístics del Penedès.

El visitant pot trobar estands amb informació sobre cellers, cases rurals, restaurants, museus i serveis turístics que es poden trobar en el territori. Es pretén que el visitant, tant del Penedès com de fora, descobreixi la rica varietat d’ofertes enoturístiques, i que els penedesencs es converteixin en els primers prescriptors del turisme en el Penedès.