Acompanyat d’altres membres de la candidatura, Ruiz ha destacat que volen potenciar el turisme a través dels eixos vi, cultura i patrimoni i sostenibilitat amb el Vinseum com a pal de paller i l’objectiu ambiciós d’assolir els 250.000 visitants a l’equipament en els propers quatre anys.

Junts Vilafranca també vol atreure turisme estranger de qualitat duplicant l’espai de l’àrea d’autocaravanes. A banda, volen potenciar el turisme relacionat amb els castells i la cultura popular, així com seguir apostant pel criteri de la sostenibilitat en totes les accions relacionades amb el turisme. De fet, ja fa sis anys que Vilafranca compta amb la certificació Biosphere de turisme sostenible.