La campanya, organitzada pel Banc de Sang i Teixits, compta amb la implicació de l’Ajuntament de Vilafranca, l’Associació de Donants de l’Alt Penedès i els Castellers de Vilafranca. Amb el lema Dóna sang a Vilafranca, és capital!, Vilafranca acull la convocatòria, enguany amb l’objectiu d’aconseguir un nou rècord de donants. En l’anterior Marató celebrada el 2013, 465 persones van participar a donar sang, de les quals 66 eren nous donants. L’objectiu per aquest any, és aconseguir el màxim nombre de nous donants. Aquest any, a través de l’etiqueta #JoDono es vol ampliar la presència de la Marató a les xarxes socials, i així mobilitzar la societat vilafranquina present a Twitter. Per això, durant els dies previs a la Marató s’ha animat entitats i col·lectius a fer-se fotografies per publicar-les a twitter, facebook o  instagram, per compartir la necessitat de donar sang. Igualment, la figura dels ambaixadors, els joves Rosa Badia de la Jove Cambra Internacional i Pere Raventós de l’Agrupament Escolta, dinamitzaven les xarxes socials per mobilitzar el sector més jove, especialment, el que pugui donar sang per primer cop. La Marató vol convertir la donació de sang en una jornada festiva. Per això, hi participen entitats, institucions, empreses i particulars que donen suport i s’hi impliquen, organitzant un seguit d’activitats lúdiques durant tota la jornada. L’objectiu de la Marató és sensibilitzar sobre la importància de donar sang com un hàbit i aconseguir nous donants per estendre aquesta pràctica entre el màxim nombre de ciutadans. Cal tenir en compte que cada dia fan falta 1.000 donacions per atendre les necessitats dels malalts. Cal Figarot obre portes a les 10 del matí d’aquest dilluns, de forma continuada fins a les nou de la nit.