La creativitat publicitària està fugint darrerament dels eslògans i de la propaganda de producte per explicar una història, una idea. I el cinema continua sent una de les millors maneres existents d’explicar i de fer arribar. Això és el que ha fet Freixenet amb la seva nova estratègia comunicativa. Les caves deixen enrere les tradicionals bombolles Freixenet i aposten pel gran director Martin Scorsese. Deixen a les seves mans la creació de l’anunci de Freixenet més radicalment trencador i diferent. The key to reserva és el títol del curt de 9 minuts que el prestigiós director ha realitzat per a Freixenet. Es tracta d’un veritable caramel per a cinèfils en què el cava no és ni de bon tros el protagonista. Ho és Scorsese i el seu homenatge explícit a Hitchcock a través d’innombrables referències a les seves pel·lícules. Precisament per constituir aquesta obra un homenatge al cinema, Cine Club Vilafranca ofereix als espectadors la possibilitat de veure el curt d’Scorsese en format digital íntegrament.